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西风东韵的包装设计策略

当你在商店或超市琳琅满目的商品之中寻觅时，你的目光在每件产品上的停留时间逐渐实行最多只有半秒钟。因此，包装设计必须是直接的、直观的。好的包装设计是销售成功的关键，“包装是产品最好的广告”也就成了至理名言。这时能促进销售和体现品牌价值的包装设计策略就显得由为重要。

好的包装设计不只是色彩、造型是否漂亮那么简单。在众多行业中，包制造进程简单装设计起着举足轻重的作用。尤其对食品和饮料行业来说，包装设计在营销中的意义是不言而愈的。在全球购物日趋超市化的今天，只有强有力的包装识别体系规划，才能给商家提供成功的契机。

我们在接手包装设计任务时，并不立刻着手设计，而是首先与客户明确包装设计的目标。比如：包装在整个营销活动中的位置；围绕价格定位制定的多种设计策略；有哪些人接触包装；是否有系列性；受众是如何使用包装的；以及包装所承担的品牌价值是什么；在整体品牌架构中的角色；希望在未来建立什么样的品牌个性；这些品牌个性如何延伸到其它产品系列中；同时在品牌推广中包装设计元素能否被充分表达和一致化；以及研究什么样的尺寸、材料、单位量是最节省成本又不影响货架展示效果等等。

这些都是我们“以包装为原点”的品牌设计策略所解决的问题——“不仅促进销售同时累积品牌价值”。这一设计理念是我们多年对欧美型设计研究和实践的结果。从我们的案例和欧美强势品牌的成功中就可以证明，注重产品包装设计在营销过程的重要意义。

因此，我们认为评价一个品牌顾问和设计师的专业电池水平高低，从包装设计上就能看出其对品牌的理解。因为包装拳击用品最能反映出一个好的设计师对消费价值取向的研究、品牌定位的理解、以及以包装为原点的品牌价值体系构建的能力。

包装设计是竞争的设计：

现代产品相互间的竞争以占领更多商场和超市，争取更多的顾客为目标。成功的包装设计需要充分而全面的调研，不仅要研究竞争对手的产品设计，而且还要研究产品的陈列与销售方式，其中包括产品的推销方法、环境照明条件、具有法律保护的识别元素、消费认知、运输和安全保障等情况。假如你看见远处货架上的牛奶包装盒，就知道那是我们的产品，这便是我们的目的。我们的包装设计看似简单，实则从策划到实际操作都相当繁复和策略性。设计要旨相当明了，要反映出是谁的产品，要人一看便知是基本需要类产品。